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近日，来自澳洲的高级服装品牌ZIMMERMANN，进驻深圳万象城，开设它在中国的第二家精品店。ZIMMERMANN带来了亮相巴黎时装周的2023春季成衣系列，这一季丰富有趣的创意灵感来源于澳大利亚的塔马拉马海滩，由于设计师Nicky Zimmermann生活在此，对沙滩上的一座名为Wonderland City的游乐园记忆深刻，所以呈现出一系列游乐园主题的色调和装饰，勾勒了一个如梦似幻的悉尼夏日仙境，崭新鲜活中又藏着一丝古典气息。

ZIMMERMANN深圳万象城店。

ZIMMERMANN深圳万象城店由McQualter工作室操刀设计，整个空间围绕ZIMMERMANN精髓精心打造，踏入店铺即置身于一种温馨且舒适的氛围。一如ZIMMERMANN所有店铺，原创艺术品的存在必不可少。在深圳店铺能看到Emily Ferretti的“倒下的树(Falling Tree)”、John M White的“电线上的鸟群( Birds on Wires)”、Ryan Rivadeneyra的“漂浮图形对话(Conversations of Floating Shape)”以及现代紫色花瓶瓷器。

ZIMMERMANN亮相巴黎时装周的2023春季成衣系列。

ZIMMERMANN是由Nicky和SimoneZimmermann姐妹于1991年创立了的同名品牌。在其发展的早期，ZIMMERMANN迈出了将时尚与泳装融合的大胆一步，并将其推向世界。今天，ZIMMERMANN已经超越了最初的泳装，发展成为女性的第三个衣橱。目前ZIMMERMANN除了在澳大利亚外，在中国、美国、英国、法国、意大利、西班牙均有开设零售店。

ZIMMERMANN亮相巴黎时装周的2023春季成衣系列。

在ZIMMERMANN深圳精品店，其联合创始人SimoneZimmermann 接受了南都记者采访。

南都：ZIMMERMANN把亚洲第一家实体精品店放在了上海，第二家放在了深圳，您是怎样看待中国市场呢？

Simone：对于我来说，中国市场对于整个亚洲市场来说，都是非常重要的，当我们要进军亚洲市场的时候，我们选择了中国。首先我们在上海开了店，作为中国的时尚之首都，这是我们在中国市场的第一站。第二站选择深圳，是因为我们在电商销售渠道发现，很多消费者来自深圳，我们认为这座新兴的城市有我们的粉丝，所以我们来了。我们希望实体店可以让消费者获得更好的购物体验，同时更好的理解设计师的理念和制作工艺。

SimoneZimmermann。

南都：您怎样看待中国市场？对于中国消费者的需要有怎样的了解？

Simone：我们作为一个新品牌进入中国市场，总体保留一个非常开放的态度，目前来说，我们和消费者之间还处在一个相互熟悉的阶段，我们愿意花功夫去学习这个市场的特点，调整我们的产品。ZIMMERMANN是一个快乐主义的品牌，我们希望所有客人进来，都能像回到自己的家，享受非常温馨快乐的气氛，这也是我们想传递的品牌精神。所以现阶段我们也不会锁定一个所谓的目标，而是会通过3-5年的沉淀，让ZIMMERMANN被更多的中国消费者所认识，届时我们再考虑新的发展模式。

ZIMMERMANN亮相巴黎时装周的2023春季成衣系列。

南都：ZIMMERMANN是一个澳大利亚风格非常明显的服装品牌，新一季的设计很好地把海洋、沙滩的元素，融入到时尚的设计里面，设计师的初创意图是什么呢？

Simone：这个问题其实很有趣，去年是我们第一次去巴黎时装周，Nicky的最初的想法是想要找到跟澳洲与时尚的联结，来表达我们对服装的想法，而沙滩也是我们生活非常熟悉的地方，我们很多生活记忆来自海洋沙滩游乐场。所以我们把沙滩上很多色彩放在春夏的系列里面。但关于海洋只是我们众中系列中的一个，很多系列的设计灵感也来源于我们和其他澳大利亚艺术家的合作。比如去年秋冬系列，我们跟一个澳洲的艺术家合，因为他的作品在色彩非常鲜艳，与我们的调性非常吻合。事实上无论何种方式，我们会把品牌崇尚自然，充满乐观主义的DNA始终贯穿在我们的设计中。

ZIMMERMANN亮相巴黎时装周的2023春季成衣系列。

南都：ZIMMERMANN首先进入中国市场是以电商的形式，这样的方式对打开中国市场，对品牌在中国市场的发展有怎样的影响？

Simone：我们试水中国市场，选择了天猫开店，这也是我们的策略。我们希望数字营销这一块，让我们的产品可以最短的时间触达全国的消费者。事实上，我们并不是开了天猫店后才接触到中国消费者的，在澳洲有很多留学生、以及前往澳洲旅游的中国游客，他们是我们第一批接触到的中国消费者。然后我们发现，中国消费者是非常国际化的一个群体，他们也会在我们巴黎的专卖店、伦敦的专卖店里购买我们的服装。事实上我们通过这些顾客，了解了中国消费者的喜好及购物的方式，也因此我们看到了中国市场的潜力。

南都：如何描述ZIMMERMANN的定位呢？

Simone：在我看来，全世界的女生都有相同的需求，她们要找到一些符合不同场合的衣服，不管是她想要周末去一个party派对，或者是她参加婚礼或者家庭聚会或者毕业典礼，我们希望能提供好的选择给一个女性消费者，不管是从她十几岁还是到五六十岁，我们想陪伴她，经历过她生活中所有快乐的一些时刻。

采写：南都记者 郑海虹 实习生 蒋廷瀚