美国本科Marketing课程辅导你了解吗？

不少人会去美国读Marketing，但你对美国的Marketing够了解吗?

　　美国的Marketing是怎么样的?

作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的HBS所秉承的案例教学法，就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。

也就是说，整个Program，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如IB会特别针对某一类市场的特点，但归根究底，Marketing毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。

美国Marketing基本情况

在美国的大学里，市场营销可分为如下几类：MS in Marketing，MBA-Marketing，MA-Marketing，PHD in Marketing，Dual Degrees。这五类中申请MS in Marketing的占大多数，但是MS in Marketing在美国TOP100的学校中是比较少有提供的,近年来随着业届对MBA课程学习不注重专业技术性的不满, 很多针对专业技术的课程应运而生。

IMC-Integrated Marketing Communication, 就是针对市场营销开设的课程, 对比与MBA-Marketing,该专业更注重实用性。该专业主要学习如何结合媒体、传播网络去达到推销效果和市场效果。另外这一类的课程有, Communication Management, Marketing Strategic等等。虽然有部分这一类的课程是由Communication系开办的, 但涉及申请的要点和学习内容和商科都很接近。

子方向介绍

Strategic Marketing: 和之前提过的Strategic HR 一样的应用, 就是如何利用Marketing的功能去配合公司的长远规划。

Brand Management: 最是关于如何推广公司品牌的学习。

IMC(整合营销): 真正的理论定义是很长的, 主要的意思是分析在销售链中各个因素的关系, 利用传播手段进行沟通, 从而使这种厉害关系得到平衡。

Data Mining: 这是一个和电脑, 统计交叉比较大的分专业, 主要是研究如何在数据中挖出对市场认识有价值的东西。

International Marketing: 名字已经很清楚了, 主要是涉及到一些世界地区搞市场的时候需要了解的东西。

课程设置

部分商学院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础;其他商学院则会根据area of study把课程(基础和专业)分配到两年中去。

基础课程大概包括：

·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

·Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

·Communication for Managers 管理者沟通

·Organizational Processes 组织化进程

·Financial Accounting 金融会计

·Team Project 小组项目

此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择。需要美国Marketing课程辅导的同学可以联系客服老师咨询。

核心课程如：

·Marketing

·General Marketing

·Market Intelligence

选修课程-主要包括：

·Global Marketing 国际市场

·Consumer Behavior 客户行为学

·Advertising & Integrated Com[FS:PAGE]munications 商业整体沟通

·New Product Development 新产品开发

·Marketing Research 市场研究

·Pricing Strategies 价格战略

·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验

·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场