插画师商业价值大崛起！

近两年来，一股IP角色热潮在各个领域悄然兴起。

从潮玩工艺品、代言吉祥物，再到日常热门品牌的联名产品，IP角色的身影无处不在。同时，一系列生动形象的表情包更是让这些角色迅速走红，渗透到大家的生活当中。

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IP角色的兴起并非偶然，在这个信息爆炸的时代，IP角色以其独特的形象、鲜明的个性和深刻的情感共鸣，成功吸引了大量粉丝的关注与喜爱，深刻反映了大众对于个性化、情感化内容的需求的日益增长。

伴随着市场发展和大众喜好的不断变化，IP角色的商业价值也正在逐渐显现。

品牌联名报告：插画IP角色商业价值大涨！

自2023年起，隔三差五的联名营销不断刺激着市场格局焕新，品牌们唯恐落后，如猛兽夺食般争抢着消费者有限的注意力。

根据DT研究院发布的《品牌联名消费调研报告》看来，插画IP角色在品牌联名中的商业价值正以前所未有的速度增长。

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在参与调研的受访者中，86%的消费者都曾为品牌联名产品买单，有超过七成的消费者表示是为喜爱的IP角色付费，比被品牌所吸引的比例高出超20个百分点，显示出IP在影响消费决策的过程中发挥的重要作用。

在众多提名的IP角色中，线条小狗脱颖而出，登上“最有潜力的IP排行榜”榜首。

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线条小狗出自韩国插画师moonlab_studio，以简约的线条勾勒出马尔济斯犬和小金毛的可爱形象，迅速在网络上走红，成为年轻人表情包的新宠，并成功构建起强大的粉丝社群。

与此同时，一系列新兴IP角色如Loopy、乌萨奇、柿子椒熊、森贝儿等也在市场上大放异彩，它们凭借独特的创意和精准的市场定位，赢得了年轻消费者的青睐。

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这些新兴IP角色的关注度与认可度甚至超越了猫和老鼠、小黄人等一众传统动画IP角色，不仅反映了市场需求的多元化趋势，也预示着未来品牌联名合作的新方向。

联名营销打到了越来越多的年轻人，他们愿意为兴趣爱好而付费，品牌联名也瞅准这一点，纷纷与游戏、二次元、表情包联名，努力和年轻人同频共振。

肯德基2024上半年联名活动，图片来源于网络

8月19日，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名产品正式上线，上线即售罄。在IP联名步入常态化、成为品牌营销常规动作的背景下，新IP的出现仍在为市场注入着源源不断的活力，持续激发着消费者的热情。

瑞幸咖啡×《黑神话：悟空》

消费习惯和市场吸引的双重作用下，IP角色的商业价值也越来越被挖掘，得到越来越多品牌和市场的认可，正在成为推动商业创新和市场拓展的重要力量。

那么，插画IP如何实现商业化变现？这一趋势又为插画设计师带来了哪些新机遇呢？

插画IP创作：艺术与商业的双重飞跃

随着IP文化的兴起，各个行业与品牌的加入极大地丰富了插画的应用场景。

插画师所创造的IP角色也不再仅仅局限于纸面或屏幕之上，而是跨越多个领域，成为连接品牌与消费者、传统与现代、现实与虚拟的桥梁，也为插画专业学生及从业者带来了就业的新风口和广阔发展空间。

潮玩设计：潮流经济的宠儿

以POPMART为代表的盲盒潮玩市场，正在成为插画IP角色大放异彩的舞台。这些IP角色凭借不同风格潮流下的个性表达，吸引了大量年轻消费者的追捧。越来越多的潮玩品牌渴望与插画师展开合作，将IP角色转化为实体玩具，实现艺术与商业的完美融合。

POPMART与插画师合作推出的全新IP“星星人”

品牌联名：跨界合作的双赢

品牌联名已成为现代营销的重要手段之一，而插画IP角色则是这一策略中的关键元素。如瑞幸与线条小狗的联名合作，不仅为品牌带来了新鲜感和话题性，还通过IP角色的亲和力加深了消费者对品牌的认知和喜爱。插画师通过与各类品牌合作，将自己的IP角色融入到产品设计中，实现品牌价值的提升和自身知名度的扩大。

瑞幸咖啡×线条小狗

产品周边：情绪经济的载体

在情绪经济不断发展的今天，插画IP角色也在成为人们表达情感、寄托愿望的重要载体。围绕IP角色开发的一系列周边产品，如表情包、文具、服饰等，既能满足消费者对个性化、情感化产品的需求，也能为插画师带来可观收益，进一步扩大原创IP的影响力。

韩国文创品牌Romane&Dinotaeng

文创产业：传统与现代的融合

越来越多的博物馆、美术馆等传统实体机构，甚至故宫、国博，都在纷纷借助插画IP角色为自身注入新的活力。与文创产业合作，将传统文化元素与现代审美相结合，创作出既具有文化底蕴又符合现代审美趋势的IP角色。这些角色不仅能够吸引年轻群体关注，更是对传统文化传承与发展做出的助力。

沈阳故宫博物院IP家族新成员“故宫福鹿”

市场的蓬勃发展为插画师开辟了广阔的机遇空间，然而在IP角色创作领域，创意和情感表达才是征服市场、打动消费者的关键所在。

在未来的插画设计行业中，商业与文化的融合将成为大趋势。那么，如何打磨专业知识和实践经验，全面提升设计思维、创新能力和市场洞察力？

随着技术和市场的发展，插画师需要不断地学习新技能，并适应新的工作方式和创作环境，以保持在竞争激烈的艺术市场中的领先地位。

越来越多的插画师会选择通过艺术院校的专业学习来精进技艺，以此作为提升自我、紧跟时代步伐的重要途径。

插画专业艺术留学院校推荐！

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英国插画专业院校

英国的插画设计的国际地位可以说无可撼动，在英国学习插画可以有极好的资源和发展前景。

伦艺-坎伯韦尔艺术学院

插画设计是伦艺下设的坎伯韦尔艺术学院的王牌专业，学校注重学生的创意和自我个性的发展，同时侧重培养学生用插画作品进行叙事的能力。此外学校也会鼓励学生在各领域进行视觉实验的尝试，探索插画和不同领域的结合的表现效果。

金斯顿大学

挣脱传统印刷技术的束缚，金斯顿大学带学生探索包括数字交互、虚拟现实、实体、空间、环境等在内的多种视觉媒体形式。提升学生在当代应用图像创作中的技能。

爱丁堡大学

爱丁堡大学的所有艺术类专业中，最为知名的便是插画设计。相比于绘画技巧，爱丁堡的插画专业更加注重插画内容的叙事性，鼓励同学们发挥自己的风格。插画专业所学的知识涉及应用设计、纯艺术、平面艺术等，学院鼓励学生用创造性的方法进行创作。

美国插画专业院校

美国的插画专业是偏商业化的。他们希望学生们的作品可以更多的得到大众的认可，也会给学生提供更多的实践机会。

纽约视觉艺术学院

主要教授学生插画创作的技巧与艺术知识，鼓励学生发挥想象力，养成独特的个人艺术风格。学院的教学内容比较偏重纯艺术，素描、油画、雕塑等课程都是每学期的必修课。就读该校Illustration as Visual Essay专业的大多都成为了极其优秀的插画师，活跃在当今商业插画、艺术设计等领域。

马里兰艺术学院

注重学生表现手法的多元化，除了传统绘画工具之外，可以和电脑、综合材料甚至新媒体等结合展现。MICA的工作室课程多样，不只是单纯学习绘本、书籍艺术，还有平面设计和版画、动画等课程。

普瑞特艺术学院

普瑞特艺术学院的传达设计专业是全美唯一一个将插画、广告、平面设计作为视觉表达的方式，并将三者融会贯通的专业。在pratt学习，学生有机会将作品直接呈现给业内顶级设计师和业务总监，而通过这样的尝试，他们有可能获得在企业实习甚至工作的机会。

罗德岛设计学院

RISD作为一所集艺术与设计学科为一体的世界顶尖设计学院，曾在Business Insider 的世界上最棒的25所设计学院中荣膺榜首，该院校插画系学生也是业界各项大奖的收割机。罗德岛插画专业倾向于绘画与数码相结合的教学方案，不局限于2D的平面插图，而是会和3D电脑软件大量的结合。

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